Wann gilt eine Website als ästhetisch ansprechend und übersichtlich? Dies hängt in erster Linie vom Weißraum und von der visuellen Hierarchie ab. Mit Hilfe einer visuellen Hierarchie lässt sich die Aufmerksamkeit so lenken, dass das bedeutendste Element eines Designs als erstes wahrgenommen wird und anschließend die unwichtigeren Elemente. Im Folgenden werden Techniken vorgestellt, mit denen eine solche Hierarchie erstellt werden kann, die einzeln oder in Kombination verwendet werden können.